فصل دوم: انقلابی در دنیای مد – دهه‌های ۱۹۲۰ تا ۱۹۷۰

عصر طلایی نوآوری‌ها

دهه ۱۹۲۰، دهه درخشش و تثبیت برند شنل (Chanel) بود. در این دهه بود که نمادهای ماندگار این خانه مد خلق شدند:

• عطر شنل شماره ۵ (Chanel No. 5): در سال ۱۹۲۱، این عطر که توسط ارنست بو خلق شد، به بازار آمد. شماره ۵ نه تنها به اولین عطر جهانی این برند تبدیل شد، بلکه به نمادی از زنانگی مدرن بدل گشت. بوی شکوفه‌های بهار نارنج و آلدهیدها، ترکیبی انقلابی بود و بطری مکعب‌شکل و ساده آن، در تضاد کامل با طراحی‌های پیچیده آن دوران قرار داشت.

• پیراهن شنل سیاه (The Little Black Dress): در سال ۱۹۲۶، کوکو شنل با معرفی "پیراهن سیاه کوچک"، دنیای مد را برای همیشه تغییر داد. او رنگ سیاه را که پیش از آن تنها برای سوگواری استفاده می‌شد، به نمادی از شکوه و همه‌فصلی بودن تبدیل کرد. این طراحی ساده و در عین حال بسیار زیبا، در مجله ووگ به عنوان "فوردی" که همه زنان می‌پوشند، توصیف شد.

• تاپ و دامن تویید (Tweed Suit): در دهه ۱۹۲۰، شنل کت و دامن تویید را معرفی کرد. او این پارچه سنتی مردانه را اقتباس کرد و آن را به نمادی از سبک و ظرافت زنانه تبدیل نمود. این ست، با کت بدون یقه و دامن راسته، آزادی حرکت و حسی از قدرت را به زنان هدیه می‌داد.

بازنشستگی و بازگشت

در طول جنگ جهانی دوم، فعالیت‌های برند شنل (Chanel) متوقف شد و کوکو شنل برای مدتی به سوئیس رفت. در سال ۱۹۵۴، در سن ۷۱ سالگی، او به دنیای مد بازگشت. بسیاری فکر می‌کردند دوران او به پایان رسیده است، اما او با معرفی مجموعه‌ای جدید، بار دیگر ثابت کرد که یک نابغه است. طراحی‌های او در این دوره، از جمله کت و دامن تویید، با استقبال دوباره‌ای روبرو شدند و جایگاه این برند را به عنوان یک نماد ماندگار تثبیت کردند.

فصل سوم: عصر جدید – کارل لاگرفلد و فراتر از آن

سلطنت کایزر مد

پس از درگذشت کوکو شنل در سال ۱۹۷۱، این خانه مد برای مدتی هویت خود را از دست داد. اما در سال ۱۹۸۳، یک تصمیم سرنوشت‌ساز گرفته شد: کارل لاگرفلد به عنوان مدیر خلاق منصوب شد. لاگرفلد، که به "کایزر مد" ملقب بود، با احترام به میراث کوکو، روحیه‌ای مدرن و جسورانه به این برند بخشید. او نمادهای کلاسیک مانند کت تویید و زنجیرهای طلایی را بازتعریف کرد و آن‌ها را با عناصر جدید و هیجان‌انگیز ترکیب نمود. دوران مدیریت ۳۶ ساله او، دوران رشد بی‌سابقه، معرفی محصولات جدید و تبدیل برند شنل (Chanel) به یک ابربرند جهانی بود.

عصر معاصر: ویرژینی ویار

پس از درگذشت کارل لاگرفلد در سال ۲۰۱۹، ویرژینی ویار، که بیش از ۳۰ سال در تیم طراحی این برند فعالیت داشت، به عنوان مدیر خلاق منصوب شد. ویار با درک عمیق از کدهای DNA این برند، رویکردی ظریف‌تر و زنانه‌تر را در پیش گرفته است. او با حفظ اصالت میراث شنل، داستان‌سرایی عاطفی و احیای تکنیک‌های سنتی صنعتگری را در اولویت قرار داده است و ثابت کرده که این خانه مد حتی بدون حضور بنیان‌گذار و مدیر خلاق افسانه‌ای خود، همچنان به نوآوری و الهام‌بخشی ادامه می‌دهد.

فصل چهارم: پشت پرده شکوه – کارخانجات و نحوه تولید

یکی از رازهای ماندگاری و کیفیت بی‌نظیر محصولات برند شنل (Chanel)، کنترل تقریباً کامل بر فرآیند تولید است. این برند با در اختیار داشتن تخصص‌یافته‌ترین کارگاه‌ها و کارخانجات در فرانسه، به کیفیتی افسانه‌ای دست یافته است.

Lesage: سلطنت گلدوزی
خانه Lesage، که در سال ۲۰۱۲ توسط این گروه خریداری شد، مرکز گلدوزی و ساخت پارچه‌های تویید افسانه‌ای است. هر پارچه تویید، حاصل ساعت‌ها کار دستی با استفاده از تکنیک‌های قرن‌هاست. برای ساخت یک پارچه تویید کلاسیک، ده‌ها متر نخ در رنگ‌ها و بافت‌های مختلف با دست بافته می‌شود.

Lemarié: هنر ساخت گل و پر
Lemarié، خانه تخصصی ساخت گل‌های پارچه‌ای، پرهای تزئینی و یکی از آخرین کارگاه‌های ساخت کلاه در جهان است. هر گل سر سنجاق معروف شنل، با دقت و ظرافتی باورنکردنی در این کارگاه ساخته می‌شود.

مستریر: ساخت کیف‌های دستی
در کارگاه‌های مستریر، کیفت‌های دستی نمادین مانند کلاسیک فلپ و ۲.۵۵ با بالاترین استانداردهای کیفیت تولید می‌شوند. هر کیف توسط یک صنعتگر ماهر و با استفاده از بیش از ۱۸۰ مرحله مختلف ساخته می‌شود. دوخت‌های دقیق، چرم‌های باکیفیت و سخت‌گیری در انتخاب مواد، از ویژگی‌های تولید این برند است.

کارخانه جواهرات و ساعت‌سازی
برند شنل (Chanel) برای خطوط جواهرات و ساعت‌سازی خود نیز کارخانه‌ای مجهز در سوئیس دارد. مجموعه Coco Crush و ساعت J12 از محصولات شاخصی هستند که با استفاده از پیشرفته‌ترین تکنولوژی و هنر صنعتگری سنتی در این مراکز تولید می‌شوند.

این یکپارچگی عمودی، به این برند اجازه می‌دهد تا بر هر مرحله از تولید نظارت کامل داشته باشد، کیفیت را تضمین کند و میراث صنعتگری فرانسوی را زنده نگه دارد.

فصل پنجم: گوناگونی یک امپراتوری – انواع محصولات برند شنل

امروزه، برند شنل (Chanel) تنها به پوشاک محدود نمی‌شود، بلکه یک امپراتوری چندوجهی است که طیف وسیعی از محصولات لوکس را در بر می‌گیرد.

۱. مد و پوشاک (Fashion):
* Haute Couture: اوج خلاقیت این برند که به صورت سفارشی و کاملاً دست‌دوز برای مشتریان خاص تولید می‌شود.
* Ready-to-Wear: مجموعه‌های فصلی آماده‌به‌پوش که در runway به نمایش درمی‌آیند.
* کت و دامن تویید: نماد مطلق سبک و ظرافت این خانه مد.

۲. کیف‌های دستی (Handbags):
* کلاسیک فلپ (Classic Flap): محبوب‌ترین کیف این برند که توسط کارل لاگرفلد بازطراحی شد.
* ۲.۵۵ (2.55): طراحی اصلی و تاریخی کوکو شنل که در سال ۱۹۵۵ معرفی شد.
* Boy Bag: طراحی مدرن‌تر و ساختارمند که توسط کارل لاگرفلد معرفی شد.
* Gabrielle: کیفی که به افتخار بنیان‌گذار برند طراحی شده است.

۳. عطر و زیبایی (Fragrance & Beauty):
* عطرها: شنل شماره ۵ همچنان ستاره درخشان است. علاوه بر آن، Coco Mademoiselle، Chance و Gabrielle از دیگر عطرهای محبوب هستند.
* لوازم آرایشی: رژلب قرمزی شنل، سایه‌های پودری و خط چشم مایع از محصولات پرفروش این بخش هستند.

۴. جواهرات و ساعت‌ (Fine Jewelry & Watches):
* جواهرات: مجموعه Coco Crush با طراحی مات و برجسته خود بسیار محبوب است.
* ساعت‌: مدل J12 با بدنه سرامیکی خود به یک نماد مدرن تبدیل شده است.

۵. لوازم جانبی (Accessories):
* کفش: کفش پمپ دوشیزه و کفش اسنیکرز از محصولات شاخص هستند.
* عینک‌های آفتابی: طراحی‌های کلاسیک و مدرن.