برند پوما Puma
پوما: غولی در دنیای ورزش و مد، از دل یک اختلاف خانوادگی متولد شد
مقدمه: بیشتر از یک کفش ورزشی
برند پوما امروزه به نمادی جهانی تبدیل شده است. این برند تنها یک تولیدکننده کفش و لباس ورزشی نیست. پوما بیانگر سبک زندگی، هیجان و عملکرد در سطح جهانی است. داستان شکلگیری این امپراتوری، پر از فراز و نشیبهای جذاب است. این داستان از یک جدایی خانوادگی آغاز شد و به یکی از بزرگترین رقابتهای تاریخ صنعت تبدیل گشت. در این مقاله فروشگاه کفش مارکت کرمانشاه، به طور کامل تاریخچه، کارخانجات، نحوه تولید و انواع محصولات برند پوما را بررسی میکنیم.
تاریخچه پیدایش برند پوما: یک آغاز پرچالش
داستان برند پوما در شهر هرتسوگناوراخ آلمان آغاز میشود. بنیانگذار این برند، رودولف داسلر بود. او برادر بزرگتر آدولف داسلر، بنیانگذار آدیداس بود. این دو برادر در ابتدا یک شرکت خانوادگی به نام "کارخانه کفش داسلر" را اداره میکردند. موفقیت آنها با پیروزی ورزشکاران آلمانی در المپیک 1936 به اوج رسید. اما اختلافات شخصی و خانوادگی باعث جدایی دردناک آنها در سال 1948 شد.
رودولف داسلر شرکت خود را تأسیس کرد. او در ابتدا نام "رودا" را از ترکیب حروف اول نام و نام خانوادگی خود انتخاب کرد. اما خیلی زود این نام به پوما تغییر یافت. نماد شرکت نیز گربه پوما بود. این حیوان نماد سرعت، قدرت و چابکی است. از همان ابتدا، رقابت شدیدی بین دو برادر و دو شرکت پوما و آدیداس شکل گرفت. این رقابت شهر کوچک آنها را به دو اردوگاه مخالف تقسیم کرده بود.
تاریخ برند پوما از ابتدا تاکنون: یک سفر پرشکوه
دهه 1950: تولد یک اسطوره
در سال 1949، پوما اولین کفش فوتبال خود با نام "اتوم" را تولید کرد. این کفش دارای میخهای پیچشونده بود و انقلابی در دنیای فوتبال ایجاد کرد. اما نقطه عطف تاریخ پوما در جام جهانی 1958 سوئد رقم خورد. بازیکن برزیلی، ماریو زاگالو با کفش پوما به میدان رفت. او اولین بازیکنی بود که به طور رسمی با این برند قرارداد بست. این اتفاق، پیروزی بزرگی برای پوما در رقابت با آدیداس بود.
دهه 1960 و 1970: عصر طلایی
در المپیک 1960، آرмин هاری، دونده آلمانی، با کفشهای پوما مدال طلا گرفت. این موفقیت، موقعیت برند را در ورزش دو و میدانی تثبیت کرد. اما مشهورترین اتفاق تاریخ پوما در جام جهانی 1970 مکزیک رخ داد. پله، اسطوره فوتبال جهان، در فینال این مسابقات از مقامات پوما خواست تا قبل از بازی، کفشهایش را گره بزند. این حرکت یک تبلیغات هوشمندانه و به یاد ماندنی بود. پیروزی برزیل و پله، پوما را به اوج شهرت رساند.
در همین دهه، پوما وارد دنیای بسکتبال شد. والت فریزر، ستاره تیم نیویورک نیکس، با کفش معروف "کلاید" به میدان آمد. این کفش به یکی از نمادهای فرهنگ شهری و هیپ هاپ تبدیل شد. پوما دیگر تنها یک برند ورزشی نبود. آن به بخشی از فرهنگ خیابانی تبدیل شده بود.
دهه 1980 و 1990: فراز و نشیب
این دههها برای پوما چالشبرانگیز بود. رقبایی مانند نایکی قدرت بیشتری گرفتند. مدیریت داخلی شرکت نیز با مشکلاتی روبرو شد. در دهه 1990، پوما نزدیک به ورشکستگی بود. اما یک تغییر استراتژی بزرگ، شرکت را نجات داد.
دهه 2000 تاکنون: تولد دوباره
در سال 2007، گروه کترین، شرکت فرانسوی، اکثریت سهام پوما را خرید. این نقطه آغازین تحول بود. استراتژی جدید بر دو پایه استوار شد: "عملکرد ورزشی" و "سبک زندگی". پوما همکاری با سلبریتیها و طراحان مطرح را آغاز کرد. همکاری با خوانندگانی مانند ریحانا و طراحی کالکشن "Fenty x پوما" یک موفقیت بزرگ بود. این همکاری مرز بین ورزش و مد را از بین برد. امروزه، پوما یک برند پیشرو در هر دو عرصه است.
کارخانجات و نحوه تولید برند پوما: تعهد به کیفیت و نوآوری
پوما یک شرکت جهانی با زنجیره تأمین گسترده است. دفتر مرکزی این شرکت هنوز در هرتسوگناوراخ آلمان قرار دارد. اما تولید محصولات در کارخانجات سراسر جهان انجام میشود. کشورهایی مانند ویتنام، اندونزی، چین و هند میزبان اصلی کارخانجات تولید پوما هستند.
نحوه تولید: از ایده تا محصول نهایی
فرآیند تولید در پوما چند مرحله اصلی دارد:
-
تحقیق و توسعه (R&D): تیم تحقیقاتی پوما به طور مداوم در حال مطالعه بر روی مواد جدید و تکنولوژیها است. آنها از نظرات ورزشکاران حرفهای برای بهبود محصولات استفاده میکنند.
-
طراحی: طراحان پوما در استودیوهای مختلف در سراسر جهان کار میکنند. آنها ترندهای مد و نیازهای ورزشی را ترکیب میکنند. نتیجه این کار، طراحی محصولات منحصربهفرد است.
-
تولید نمونه اولیه: قبل از تولید انبوه، نمونههای اولیه ساخته و تست میشوند. این تستها شامل دوام، راحتی و عملکرد محصول است.
-
تأمین مواد اولیه: پوما به استفاده از مواد باکیفیت و پایدار متعهد است. این شرکت از مواد بازیافتی و دوستدار محیط زیست در تولیدات خود استفاده میکند.
-
تولید انبوه: پس از تأیید نمونه نهایی، تولید در کارخانجات انجام میشود. پوما استانداردهای سختگیرانهای برای کنترل کیفیت دارد.
-
بستهبندی و توزیع: محصولات نهایی بستهبندی و به مراکز توزیع در سراسر جهان ارسال میشوند.
تعهد به پایداری
پوما برنامههای بلندپروازانهای برای کاهش اثرات محیطی خود دارد. این شرکت قصد دارد تا سال 2025 میزان انتشار کربن را به میزان قابل توجهی کاهش دهد. همچنین بستهبندی محصولات پوما از مواد بازیافتی و قابل بازیافت ساخته میشود.
انواع محصولات برند پوما: از زمین ورزش تا خیابان
محصولات پوما به چهار دسته اصلی تقسیم میشوند:
1. کفشهای ورزشی
کفشها قلب تپنده برند پوما هستند. این برند در زمینههای مختلف، کفشهای تخصصی تولید میکند.
-
فوتبال: سری کفشهای اولترا و فیوچر پوما برای فوتبال بسیار محبوب هستند. این کفشها با تکنولوژیهایی مانند GripSkin ارائه میشوند.
-
دویدن: کفشهای دوی پوما با تکنولوژی Nitro Foam شناخته میشوند. این فوم سبک و reactive است و انرژی بازگشت بالایی دارد.
-
بسکتبال: پس از سالها، پوما با قرارداد بستن با بازیکنانی مانند لاملو بال، دوباره به بازار بسکتبال بازگشته است.
-
گلف: کفشهای گلف پوما ترکیبی از سبکی و ثبات هستند.
-
کفشهای اسپرت (Lifestyle): مدلهای کلاسیک مانند "سوید" و "کلاید" از پرطرفدارترین محصولات پوما هستند. این کفشها نماد فرهنگ هیپ هاپ و استریتاستایل میباشند.
2. پوشاک
خط تولید پوشاک پوما بسیار گسترده است.
-
پوشاک ورزشی: شامل تیشرت، شورت، لباسهای حرفه ای فوتبال و دوومیدانی میشود. این لباسها از فناوری dryCELL بهره میبرند. این فناوری رطوبت را از بدن دور نگه میدارد.
-
پوشاک استریتور (Streetwear): این بخش از پوشاک پوما برای استفاده روزمره طراحی شدهاند. هودی، شلوار جاگر و ژاکتهای طرحدار در این دسته قرار میگیرند. کالکشنهای همکاری با طراحان بزرگ، در این بخش ارائه میشوند.
3. لوازم جانبی
پوما طیف وسیعی از لوازم جانبی را تولید میکند.
-
کیفهای ورزشی و کولهپشتی
-
کلاه و بیس بال کپ
-
جورابهای ورزشی
-
توپهای ورزشی (فوتبال، بسکتبال)
4. اکسسوریهای تخصصی
این برند عینکهای آفتابی، ساعت و عطر نیز تولید میکند. این محصولات برای تکمیل استایل ورزشی-مدرن طراحی شدهاند.
حمایت از ورزشکاران و تیمها
پوما همواره از ورزشکاران و تیمهای بزرگ حمایت کرده است. امروزه ستارههایی مانند Usain Bolt (دوومیدانی)، Neymar Jr. (فوتبال) و Lewis Hamilton (فرمول یک) سفیران این برند هستند. همچنین پوما اسپانسر shirt بسیاری از تیمهای معروف فوتبال مانند منچسترسیتی است.
