فصل دوم: رشد انفجاری و تبدیل شدن به یک غول جهانی

دهه ۸۰ میلادی، نقطه عطفی در تاریخ برند نایکی بود. معرفی خط تولید لباس‌ها و کفش‌های بسکتبال و امضای قرارداد با یک بازیکن نوپا اما مستعد به نام مایکل جردن، شرکت را برای همیشه متحول کرد.

انقلاب "ایر جردن" (Air Jordan)

در سال ۱۹۸۵، برند نایکی خط تولید "ایر جردن" را معرفی کرد. این همکاری تنها یک قرارداد حمایت مالی نبود، بلکه یک حرکت استراتژیک بود که مفهوم "کفش ورزشی به عنوان یک نماد فرهنگی" را خلق کرد. علی‌رغم جریمه‌هایی که مایکل جردن به خاطر پوشیدن این کفش‌های غیرمتعارف (به دلیل رنگ‌بندی مغایر با مقررات اتحادیه NBA) پرداخت می‌کرد، این مدل به یک نماد تبدیل شد و فروش میلیونی آن، برند نایکی را به یک household name در سراسر جهان تبدیل کرد.

شعار تبلیغاتی جاودانه: "Just Do It"

در سال ۱۹۸۸، برند نایکی با معرفی شعار "Just Do It" یک بار دیگر دنیای بازاریابی را تکان داد. این شعار کوتاه، پرانرژی و الهام‌بخش، مستقیماً با روحیه ورزشکاری و تلاش برای موفقیت ارتباط برقرار می‌کرد و به یکی از ماندگارترین شعارهای تبلیغاتی تاریخ تبدیل شد.

فصل سوم: کارخانجات و نحوه تولید در برند نایکی

برند نایکی خود مالک هیچ کارخانه تولیدی نیست. استراتژی تولید این شرکت بر پایه "برون‌سپاری" بنا شده است. این مدل به برند نایکی اجازه داده تا بر روی هسته اصلی کسب‌وکار خود یعنی طراحی، تحقیق و توسعه، و بازاریابی متمرکز شود.

جغرافیای تولید

بخش عمده‌ای از تولید محصولات برند نایکی به کشورهای آسیایی به‌ویژه ویتنام، اندونزی و چین برون‌سپاری شده است. این کشورها به دلیل نیروی کار نسبتاً ارزان و وجود زیرساخت‌های تولیدی قادر به تولید انبوه با هزینه پایین هستند.

فرآیند تولید و نوآوری

اگرچه تولید برون‌سپاری است، اما کنترل کیفیت، استانداردسازی و نوآوری در فرآیند تولید تحت نظارت دقیق برند نایکی قرار دارد. این شرکت همواره در حال تحقیق و توسعه برای استفاده از مواد اولیه جدید و تکنولوژی‌های نوین است.

• تکنولوژی Air: معرفی شده در سال ۱۹۷۹، که با قرار دادن یک بالشتک پر از گاز در کف کفش، ضربه‌گیری و راحتی بی‌نظیری را ایجاد کرد.

• تکنولوژی Flyknit: که در سال ۲۰۱۲ رونمایی شد. این تکنولوژی انقلابی در تولید کفش به‌پا کرد و با بافتن قسمت رویه کفش به صورت یک تکه، وزن کفش را به شدت کاهش داد و از تولید ضایعات پارچه جلوگیری کرد.

• تکنولوژی Dri-FIT: برای تولید لباس‌های ورزشی که عرق بدن را به سرعت خشک کرده و احساس راحتی بیشتری را برای ورزشکار ایجاد می‌کند.

برند نایکی در سال‌های اخیر بر مسئله پایداری و محیط زیست نیز تمرکز کرده و از مواد بازیافتی مانند پلی‌استر بازیافتی (که از بطری‌های پلاستیکی به دست می‌آید) در تولید محصولات خود استفاده می‌کند.

فصل چهارم: انواع محصولات و زیربرندهای برند نایکی

برند نایکی طیف وسیعی از محصولات را برای ورزش‌ها و سبک‌های زندگی مختلف تولید می‌کند.

۱. کفش‌های ورزشی

• کفش دویدن (Running): سری‌های معروفی مانند Nike Air Max, Nike Pegasus, Nike Vaporfly.

• کفش بسکتبال (Basketball): سری پرطرفدار Air Jordan, LeBron, Kobe.

• کفش فوتبال (Football/Soccer): سری Mercurial, Tiempo, Phantom.

• کفش تمرینی و کتانی (Trainers & Sneakers): مدل‌های کلاسیکی مانند Air Force 1, Nike Dunk, Blazer که علاوه بر ورزش، به بخشی از فرهنگ پوشش روزمره تبدیل شده‌اند.

۲. پوشاک

برند نایکی برای تمامی رشته‌های ورزشی اصلی از جمله دویدن، فوتبال، بسکتبال، تنیس و گلف، و همچنین برای تمرینات روزمره (Training)، پوشاک تخصصی تولید می‌کند. این لباس‌ها با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته‌ای مانند Dri-FIT طراحی می‌شوند.

۳. تجهیزات ورزشی

تولید انواع توپ (فوتبال، بسکتبال)، کوله‌پشتی، کلاه، جوراب و لوازم جانبی دیگر نیز بخشی از کسب‌وکار گسترده برند نایکی است.

۴. زیربرندها و شرکت‌های تابعه

• Jordan Brand: زیرمجموعه مستقل و بسیار موفق برند نایکی که به تولید محصولات مرتبط با میراث مایکل جردن می‌پردازد.

• Converse: شرکت تولید کفش‌های کتانی که برند نایکی در سال ۲۰۰۳ آن را خریداری کرد و به مجموعه خود افزود. مدل All Star معروف ترین محصول این برند است.

نایکی میراثی پایدار برای آینده

از فروش کفش از صندوق عقب یک ماشین تا تبدیل شدن به ارزشمندترین برند نایکی در صنعت پوشاک ورزشی جهان، داستان نایکی یک نمونه کلاسیک از موفقیت بر پایه نوآوری، بازاریابی هوشمندانه و درک عمیق از فرهنگ ورزشی است. این شرکت با سرمایه‌گذاری بر روی ستاره‌های ورزشی، طراحی محصولات آینده‌نگرانه و خلق کمپین‌های تبلیغاتی ماندگار، نه تنها یک کسب‌وکار، بلکه یک نماد جهانی خلق کرده است. امروزه، برند نایکی به مسائلی مانند مسئولیت اجتماعی و پایداری نیز می‌پردازد و خود را برای ادامه رهبری در بازار جهانی در قرن بیست و یکم آماده می‌کند.با این مطلب کفش مارکت کرمانشاه بدون شک، داستان این برند، الهام‌بخش نسل‌های آینده کارآفرینان و ورزشکاران خواهد بود.